会计师协会IMA及其专家委员会在此荣幸的揭晓2021 IMA中国春季短案例写作比赛获奖者：

一等奖(￥5,000)

案例标题：Fontain: How to be reborn in deep water?（芳丹薄露：困境中如何涅槃重生？）

作者：

陈菡  厦门国家会计学院 讲师

龚方圆  厦门国家会计学院 硕士生

摘要：面对国内服装市场的增速放缓，以及国外快时尚巨头的加速渗透，素有中国版ZARA之称的芳丹薄露（Fontain）陷入了成长困境。本案例提供了一个情景，即在企业面临业绩亏损时的经营策略选择，以及管理者如何通过成本管理来帮助企业走出困境，重返赛道。案例提供了较为具体的财务信息和非财务信息，引导学生综合运用管理会计的工具、方法进行管理决策，通过梳理不同经营策略下的成本构成及特点，并根据行业特点和公司具体情况提出可以付诸实施的成本改善方案。通过本案例的学习，能够让学生更好地理解成本管理的意义和作用。

关键词：成本分析、成本管理、服装行业

二等奖：(￥3,000)

标题：Troubles of the boatman（“船老大”的烦恼 ）

作者：

王佩  南京师范大学 副教授

林银  南京师范大学 硕士生

摘要：““船老大”的烦恼”是一个现实调查案例，主要反映浙江渔民真实生活中的一个常见决策问题。案例以David先生承包经营捕捞渔船为始，由他的三个烦恼引出投资渔船所需面临的抉择，以及生产经营中成本效益、业务开发等问题。案例要求学生以管理会计师的身份，对投资项目方案进行量化决策，并分析生产经营中各成本因素对利润的影响，在此基础上提出在管控成本、提高经营效益方面可实施的措施。

关键词：投资决策、盈亏平衡分析、成本效益、财务预测

三等奖（两名）：(￥2,000)

案例标题：Broken Eggshell—— Fund Management Problems of DNK（一地蛋壳——蛋壳公司的资金管理问题）

作者：

谈多娇  湖北经济学院 教授

徐弘毅  湖北经济学院 硕士生

唐怡  湖北经济学院 本科生

摘要：本案例以蛋壳公司的公开资料为基础，向学生分析新兴互联网企业在商业生态系统建设过程中的资金管理的新特征。本案例的核心是从商业生态系统的构建、流动负债涉及的财务风险识别与防范、盈亏平衡点的计算分析、新经济时代企业社会责任的诠释等方面来分析蛋壳公司资金管理存在的问题。蛋壳公司资金链断裂引发了我们对互联网企业资金管理创新模式的研究兴趣，通过本案例研究总结经验教训，以期为同类企业提供一定的参考和借鉴。

关键词：蛋壳公司、互联网企业、资金管理

案例标题：XCMG: Value Chain Cost and Performance under Digital Transformation（徐工机械：数字化转型下的价值链成本与业绩）

作者：

纳超洪  云南财经大学 教授

王子清  云南财经大学 硕士生

摘要：在大智移云背景下，企业如何进行数字化转型，转型如何优化价值链成本进而如何影响业绩受到越来越多的关注。本案例以徐工机械为例，首先梳理工程机械行业变迁背景下公司数字化转型举措，然后从研发、制造、运营、服务四个维度分析数字化转型举措对价值链成本和业绩的影响，后探讨数字化转型对企业的意义。

关键词：价值链成本管理、数字化转型、工程机械企业

IMA对所有参赛者表示感谢，为保证评选的公正性，IMA及专家组严格遵循了IMA双盲评审流程和标准，评选出符合大赛规定及IMA管理会计能力素质框架范畴的四篇优秀案例为本次大赛的前三名。获奖者除将获得奖金，还有机会接受IMA专访、受邀参加IMA中国年会、获奖案例经过修订合格后将在中文《战略财务》杂志发表及入选IMA中国本土案例精选集。

IMA将持续助力2021年IMA中国管理会计论文奖和2022年IMA中国春季短案例写作大赛，诚邀各界管理会计人才踊跃报名投稿。更多写作大赛的详情请见IMA官网。有关案例提交、案例写作大赛及IMA教育案例期刊（IECJ）的相关问题可联系IMA中国区研究部:

Judy Liu

Judy.liu@imanet.org

academics@imanet.org.cn

感谢您的参与！

管理会计师协会(IMA)

二〇二一年七月