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国际品牌的重新包装: 一则资本支出决策的案例分析

  2014 年年初,全球护肤品牌领导者——健康与美丽公司(HBC)不断丧失在护手霜和身体乳液市场上的市场份额。尽管公司在个人护肤这一板块的市场份额仍然领先于竞争对手,但为了竭力阻止市场份额被进一步侵蚀,公司最近制定了通过重塑品牌、广告和重新包装收复市场份额的战略。由于一位主要竞争者据说将在未来不久发布一款新护肤产品,故公司面临的情形特别关键。